Mediaplanung

Werbung und Werbestrategien
An dieser Stelle wollen wir Ihnen einen Überblick zur Werbeplanung Ihrer Kampagne geben. Definitionen und weiterführende Information zum Thema Werbung und Marketing finden Sie im Internet über die Suchfunktion oder auf einschlägigen Internetpräsentationen zu diesen Themen.

Da Werbung und Werbeplanung ein Teil der Unternehmenspolitik, genauer des Marketing eines Unternehmens sind, finden Sie hier eine kurze Einordnung von Werbung in den Bereich der Unternehmenspolitik.

Werbung – Bestandteil des Marketing
Das Marketing beschäftigt sich mit der Absatzpolitik bzw. der Vermarktung von Produkten oder Dienstleitungen des Unternehmens/ der Organisation. Der klassische Marketing-Mix besteht aus den vier P’s: Product (Produkt), Price (Preis), Place (Kommunikation) und Promotion (Distribution). Besser ist jedoch die die Erweiterung von vier auf sieben P’s: Personnel (Mitarbeiter), Process Management (Prozess-Managment) und Physical facillties (Umfeld).

Werbung ist nur ein Teil der Kommunikationspolitik und muss innerhalb des gesamten Marketing-Mix betrachtet werden. Zur Kommunikationspolitik eines Unternehmens gehören auch die Öffentlichkeitsarbeit, Promotion und das Direktmarketing.

Werbung
Es gibt zahlreiche Definitionen zum Begriff Werbung die aus unterschiedlichen Disziplinen hervorgehen. Das Grundprinzip der Werbung besteht darin eine Bedarfsermittlung anhand der Bedürfnisse der potentiellen Kunden zu erstellen. Mittels Werbebotschaften und der Auswahl geeigneter Werbemittel und Werbeträger werden das Produkt oder die Dienstleitung an die zu ermittelnden Zielgruppen transportiert, um durch den Kauf des Produktes oder die Inanspruchnahme der Dienstleistung jene Bedürfnisse zu befriedigen.

Checkliste - Werbeplanung

1. Festlegung der Zielgruppe
2. Festlegung der Werbe- bzw. Marketingziele
3. Festlegung des Werbeetat
4. Festlegung der Werbesubjekte
5. Festlegung der Werbebotschaft
6. Auswahl der Werbemittel
7. Auswahl der Werbeträger
8. Auswahl der Zeit und Region
9. Werbedurchführung
10. Werbekontrolle

Marketing – Taktiken
Zur Umsetzung der im Marketing festgelegten Ziele werden verschiedene Taktiken verwendet. Die wichtigsten sind: